A TDG új arculata azt a szemléletet teszi láthatóvá, amellyel az ingatlanokról és az ügyfeleink döntéseiről gondolkodunk. Az új logó, a fekete-fehér színvilág és a megjelenés részletei egy közös gondolatra épülnek: felismerni egy ingatlan lehetőségeit, és felkészült munkával képviselni az értékét. Megmutatjuk, hogyan kapcsolódik ehhez az embléma formája, a betűk rajza és a márka karaktere.
A megújulás a márkaesszencia megfogalmazásával kezdődött. Ebben tisztáztuk, miért dolgozunk, mit jelent számunkra a prémium ingatlanértékesítés, és milyen együttműködést szeretnénk kialakítani az ügyfeleinkkel. A kiindulópontunk így hangzik: „Hogy egy ingatlan valódi értéke érvényesüljön az eladáskor.” Ez az árazás, a felkészítés és a tárgyalás során is irányt ad a munkánknak.
Egy ingatlan eladásának gyakran egy fontos élethelyzet adja a hátterét. Költözés, öröklés vagy egy korábbi befektetés lezárása is állhat mögötte. Az elérhető ár mellett az időzítés, a biztonság és a megállapodás feltételei is számítanak. A TDG feladata, hogy megértsük ezeket a szempontokat, és olyan javaslatot adjunk, amelynek az indokait is át tudjuk beszélni a tulajdonossal.
A nevünk továbbra is Török Dávid Group. Dávid személyes szakmai útja adta a csapat alapját; az új márka a kollégák közös tudását és saját erősségeit is képviseli. Egy ügyletnek van felelős tanácsadója, mögötte pedig ott áll a csapat tapasztalata. A célunk, hogy a TDG névhez az alapos felkészülés és a következetes munka kapcsolódjon, bármelyik kollégánkkal találkozol.
A megújult honlapon ugyanez a vizuális világ fogad asztali és mobilos nézetben is. A karakteres márkajel, a letisztult betűk és a saját fotók összekapcsolják a szolgáltatásokat, a csapat bemutatkozását és az ügyféltörténeteket. A laptopos és mobilos mockupokon a megvalósult főoldal képernyőképei szerepelnek.
A prémium szemlélet ebben a gondolkodásban a munkánk minőségét is jelenti. Egy kisebb, jó adottságú lakásnál ugyanúgy fontos a helyes árazás és a gondos bemutatás, mint egy nagy értékű családi háznál. Az ingatlan lehetőségeihez választjuk meg az előkészítést. Megnézzük, milyen változtatás indokolt, kik lehetnek a vevők, és hogyan tudjuk számukra érthetően megmutatni az otthon értékeit.
A márkaesszencia két, a márkaépítésben használt karakterrel írja le ezt a hozzáállást. A Varázsló a lehetőségek felismerését és egy helyzet átalakítását képviseli. Egy átgondolt berendezés, egy másként bemutatott tér vagy egy pontosabban megfogalmazott értékajánlat segíthet abban, hogy a vevő felfedezze, miért illik hozzá az adott ingatlan. Ehhez kíváncsiságra és új nézőpontokra is szükség van.
A Bölcs karakter a mérlegelést és a szakmai fegyelmet adja ehhez. Mennyibe kerül a felkészítés? Mennyi időt kér? Milyen keresletre számíthatunk, és mire alapozzuk az indulóárat? A lehetőségeket a ráfordítással és a piaci helyzettel együtt vizsgáljuk. Ha egy elképzelést túlzónak tartunk, vagy egy munkának nem látjuk a várható előnyét, azt is elmondjuk.
A két karakter együtt jelöli ki a TDG hangját. Nyitottan keressük a megoldásokat, közben világosan beszélünk a feltételekről és a bizonytalanságokról. Az ügyfél így a javaslataink mögötti gondolkodást is megismerheti. Ugyanezt a nyugodt, határozott jelenlétet szerettük volna viszontlátni az arculatban.
A logó két elemből áll: az emblémából és a TDG feliratból. Együtt adják a teljes márkajelzést, de mindkét elemnek saját karaktere van. Az embléma kis felületen is képviselheti a márkát, a felirat pedig közvetlenül összeköti a megjelenést a nevünkkel. A kettő formai kapcsolata a részletekben is megjelenik.
Az embléma a márkanév első betűjéből, a T-ből képzett önálló jel. Az arculati tervben ez a kapcsolat biztosítja, hogy a szimbólum a TDG nevéből induljon ki. A megformált jel egyszerre határozott és lágy: az egyenes szakaszokat ívek kapcsolják össze, így a tömör fekete forma kis méretben is felismerhető marad.
A csillagszerű megjelenés egy második jelentést ad hozzá. Értékjelölőként arra utal, hogy a TDG észreveszi és megmutatja az ingatlan fontos adottságait. Ilyen lehet egy jó térkapcsolat, egy különleges fekvés vagy egy átalakítható helyiség. A jel ezt a figyelmet sűríti egy könnyen megjegyezhető formába.
A lekerekített részeknek ingatlanszakmai kapcsolódása is van. Az arculati koncepció az alaprajzok jelöléseit, különösen a nyílások íveit idézi meg velük. Ez finom utalás az épületek és a terek világára. A szimbólum így olyan részleten keresztül kapcsolódik a tevékenységünkhöz, amellyel az ingatlanok megismerésekor magunk is rendszeresen találkozunk.
A forma a pluszjelre is emlékeztet. Ez a hozzáadott szakmai értéket jeleníti meg: az előkészítés, a pozicionálás és a tárgyalás során végzett munkát. Az embléma jelentése ezen a ponton közvetlenül kapcsolódik a márkaesszenciához. A többletet az adja, hogy megértjük az adott helyzetet, végiggondoljuk a lehetőségeket, és a választott tervet következetesen képviseljük.
A TDG felirat tipográfiai kiindulópontja az arculati tervben a Clash Grotesk betűcsalád. A választott betűk erőteljes, modern megjelenést adnak a névnek. A logó T betűje egyedi módosítást kapott: a felső vízszintes szár és a függőleges rész találkozásánál megjelenő ív rokonságot teremt az embléma lekerekítéseivel. Ez a részlet a feliratot is a saját vizuális világunkhoz köti.
A fekete-fehér színpár az arculat egyik meghatározó eleme. A fekete tömör, határozott alapot ad a márkajelnek. A fehér körülötte teret hagy, és tisztán kirajzolja a formákat. A két szín erős kontrasztja a logó különböző méretű és eltérő hordozón megjelenő változatait is összekapcsolja.
Az arculati terv a feketéhez a komolyságot és az időtálló eleganciát, a fehérhez a tisztaságot és az átláthatóságot társítja. Ezek a választások a TDG márkakarakterét fejezik ki. A visszafogott színvilág mellett a fotókon megjelenő otthonok és emberek is figyelmet kapnak; az egységes márkajel segít összekötni a különböző megjelenéseket.
A márka személyiségét a kommunikációban is szeretnénk következetesen megmutatni. Fontos számunkra a világos érvelés, az odafigyelés és a partneri viszony. Egy ajánlatnál az eladó céljait képviseljük, közben a vevő szempontjait is meg kell értenünk ahhoz, hogy vállalható megállapodás születhessen. A szakmai határok kimondása és a másik fél tisztelete egyaránt része ennek a munkának.
Az új logóval ezért közös szakmai szemléletet is meg szeretnénk jeleníteni. Azonosíthatóvá teszi a TDG-t egy névjegyen, egy digitális felületen vagy egy bemutatkozó anyagon. A mögötte álló tartalmat minden alkalommal az együttműködés során kell megmutatnunk: a felkészülésünkkel, a javaslatainkkal és azzal, ahogyan végigvisszük a ránk bízott feladatokat.
Az új logót és a kisarculatot a Kreatív Vonalak készítette. A megújult honlapot és annak szövegeit a simplegrow alkotta meg. A honlap megújulásáról szóló cikkünkben azt is bemutatjuk, hogyan jelenik meg a márka szemlélete az egyes aloldalakon, a csapat bemutatkozásában és az ügyfeleink történeteiben.
